Produção de Conteúdo com IA para Agências que Atendem Escritórios de Advocacia

Para uma agência de comunicação ou marketing, atender escritório de advocacia é operacionalmente diferente de atender a maior parte dos outros setores da carteira, porque a publicidade de advogado no Brasil é regulada de um jeito muito mais estrito. O Código de Ética e Disciplina da OAB e o Provimento nº 205/2021 do Conselho Federal da OAB proíbem publicidade mercantilista: não pode haver captação de clientela, promessa de resultado de causa ou processo, comparação entre advogados, nem uso de expressões como "o melhor advogado" ou qualquer apelo sensacionalista. Na prática, isso empurra o conteúdo de escritório de advocacia para um registro quase sempre informativo e institucional — explicar um tema jurídico, apresentar a atuação da equipe, dar boas-vindas a um evento —, nunca promocional agressivo como costuma ser aceitável em boa parte dos outros nichos que uma agência atende.

É comum também que um único escritório reúna várias áreas de atuação sob a mesma marca — trabalhista, cível, tributário, família, entre outras —, e o conteúdo precisa soar como uma coisa só mesmo quando o tema jurídico muda de área para área. Quando a agência atende vários escritórios de advocacia ao mesmo tempo, o que é frequente nesse nicho, esse cuidado se multiplica: a identidade visual e o tom de voz de um escritório não podem se misturar com os de outro, e a pauta de cada um precisa ficar organizada separadamente, mesmo dentro do mesmo ambiente de trabalho da agência.

Vale uma ressalva que precisa ficar clara antes de qualquer coisa: o Centriu Atlas não sabe, por si só, o que a norma da OAB permite ou proíbe numa peça específica. A IA gera o rascunho de copy e de arte a partir do que a agência pede na conversa, mas é a revisão interna humana da própria agência — o portão de aprovação dentro do Atlas — que precisa barrar qualquer peça que soe como captação de clientela, promessa de resultado de processo ou comparação entre advogados, antes dela seguir para a aprovação do cliente no Axis. A IA não substitui esse julgamento; ela só entrega o rascunho mais rápido para a pessoa da agência revisar com esse filtro na cabeça.

É nesse contexto que entra o Atlas: um módulo de produção de conteúdo com IA feito para a AGÊNCIA — ou para o time de conteúdo interno que atende várias marcas como clientes —, não para o escritório de advocacia contratar diretamente. Dentro do ambiente da agência, cada escritório atendido tem o próprio calendário editorial, e a partir do plano Pro mantém também o próprio tom de voz e a própria paleta de marca salvos de forma permanente, para a IA não misturar a identidade de um escritório com a de outro nem entre as áreas de atuação da mesma marca.

Tudo começa numa conversa: a equipe da agência descreve para a IA do Atlas a pauta do mês de um escritório de advocacia específico — por exemplo, um post explicando uma mudança recente na legislação trabalhista, um card de boas-vindas a um novo sócio da área tributária e um vídeo institucional sobre a atuação da equipe de família —, e, a partir do plano Pro, essa conversa já parte do tom de voz e da paleta de marca daquele escritório, salvos permanentemente no sistema. O calendário editorial vivo reúne a pauta de todos os escritórios de advocacia da carteira da agência num só lugar, cada um com o próprio calendário dentro do ambiente, sem misturar a agenda de um escritório com a de outro.

A partir do que foi combinado na conversa, a IA gera o primeiro rascunho de copy e, pelo Card Editor, a arte correspondente — recurso disponível desde o plano de entrada. A partir do plano Max entra também o editor de vídeo nativo, para quem produz vídeo institucional para os escritórios da carteira. Cada imagem gerada consome 1 crédito da franquia de 4.000 créditos mensais da agência, e cada vídeo consome 50; se a franquia se esgota, a geração fica bloqueada até o ciclo renovar ou a agência fazer upgrade de plano — nunca vira fatura surpresa.

Antes de qualquer peça seguir adiante, ela passa pela aprovação interna da própria agência, dentro do Atlas — é exatamente aqui que alguém da equipe, que conhece a norma de publicidade da OAB, revisa se aquele conteúdo jurídico soa como captação de clientela, promessa de resultado de causa ou comparação entre advogados. A IA não faz essa checagem sozinha; ela só entrega o material pronto para essa revisão acontecer mais rápido. Só depois que a agência aprova internamente, o Atlas envia a notificação de aprovação para o cliente final — o escritório de advocacia —, mas essa aprovação externa acontece de fato dentro do Axis, outro sistema da Centriu, avisada pelo Atlas.

Aprovada a peça pelos dois lados, a publicação e o agendamento nas redes sociais do escritório seguem direto do Atlas, com automação em lote das tarefas repetitivas de produção — útil quando a agência precisa preparar o mesmo tipo de post-modelo (por exemplo, um explicativo sobre um tema jurídico recorrente) para vários escritórios de advocacia da carteira ao mesmo tempo, cada um já na própria identidade visual e tom de voz salvos.

Às 9h, a produtora de conteúdo Marina Boaventura abre o Atlas e conversa com a IA sobre a pauta do mês do Vilardi Advocacia, escritório que a Confluência Conteúdo atende há um ano e que reúne as áreas cível, trabalhista e tributária sob a mesma marca. Ela pede um post explicando uma mudança recente na regra de férias trabalhistas, um card de boas-vindas a uma nova sócia da área tributária e um vídeo curto sobre a rotina da equipe no escritório. A IA monta os três rascunhos de copy e as artes pelo Card Editor, já usando o tom de voz mais formal e a paleta azul-marinho que ficaram salvos como identidade permanente do Vilardi desde que a Confluência fez o upgrade para o plano Pro.

Às 10h30, Marina abre o calendário editorial de outro cliente da carteira jurídica e pede à IA um rascunho de post comemorando "o índice de sucesso em causas trabalhistas do escritório nos últimos dois anos", a pedido do próprio cliente. A IA gera o texto exatamente como descrito, mas isso ainda não significa que a peça pode seguir adiante.

Às 11h15, o sócio da Confluência, Leonardo Estivalet, faz a revisão interna dentro do Atlas antes de qualquer coisa avançar. Ao ler o rascunho, ele reconhece que citar índice de sucesso em causas é uma forma de promessa de resultado vedada pelo Provimento nº 205/2021 da OAB, e rejeita a peça, pedindo à equipe um texto institucional sobre a experiência da equipe na área trabalhista, sem número nem promessa de resultado — a IA não tinha como saber disso sozinha; quem barrou foi a revisão humana de Leonardo. Já os rascunhos do Vilardi, sem esse problema, ele aprova internamente sem ressalva.

Às 15h, com a peça do Vilardi aprovada internamente, o Atlas envia a notificação de aprovação para Patrícia Falcão, responsável pela comunicação do escritório — mas a aprovação dela em si acontece dentro do Axis, não no Atlas. Patrícia confirma pelo Axis ainda no mesmo dia, e a publicação entra na fila de agendamento do Atlas para sair na manhã seguinte, junto com o restante da pauta da semana dos outros escritórios de advocacia da carteira da Confluência.

Numa agência que atende vários escritórios de advocacia sem um sistema como o Atlas, a pauta de cada cliente costuma viver espalhada entre pasta de arquivos, planilha e aplicativo de mensagem, e cada peça nova nasce do zero — texto, arte e revisão de norma incluídos. Usar uma ferramenta de IA genérica para gerar copy e imagem ajuda na velocidade, mas não guarda o tom de voz nem a paleta de marca de cada escritório de um dia para o outro, e não tem qualquer noção de que publicidade de advogado segue as restrições do Código de Ética da OAB e do Provimento nº 205/2021 — o risco de uma peça sair com promessa de resultado de causa ou comparação entre advogados fica só na atenção manual de quem revisa, sem apoio do sistema. O Centriu Atlas organiza isso de outro jeito: cada escritório atendido pela agência tem o próprio calendário, o próprio tom de voz e a própria paleta salvos (a partir do plano Pro), a IA já entrega o primeiro rascunho de copy e arte dentro dessa identidade, e nenhuma peça avança sem passar antes pela aprovação interna humana da agência — o mesmo portão que precisa aplicar o filtro da norma de publicidade da OAB antes de qualquer coisa seguir para o cliente final aprovar no Axis.